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AI让每一步都成为增长点 百度大咖告诉你AI营销的秘密

主编/2019-10-18/ 分类:资讯/阅读:
越来越多的营销人发现,营销从未像今天这样富有挑战:媒介渠道和用户注意力空前碎片化,传统广告创意和传播机制失灵,经济下行预算缩紧,营销如何实现增长,是整 ...

  尤其是在信息流媒体时代,用户越来越懒,主动表达自己意愿的时候越来越少。那么,搜索作为用户需求的主动表达,搜索数据对于用户洞察的深度价值变得更加不可替代。

  袁佛玉指出,对用户的深度理解,是百度作为媒体平台,在营销生态中最独特的价值。百度搜索覆盖了7亿网民用户,200万个用户标签,每天响应60亿次搜索互动,这是帮助品牌实现精准营销的基础。

  用户洞察只是营销中应用的第一步,从金投赏收到的近300个参赛案例来看,营销人已经尝试用AI全面赋能到策略、内容、媒体、评估等各个环节,但是如果每个环节之间缺少有机的整合,营销仍然无法实现价值最大化。

  为此,百度在今年的金投赏上推出了N.E.X.T。 百度全链AI营销,百度大客户销售和联盟发展总经理李忠军介绍,从策略到内容创意,再从媒体投放到效果评估,AI不仅可以赋能每一个环节,而且可以打通整条链路,让营销真正成为整合的整体,从而让每一个环节都成为增长点。

  全链不只是广告主的营销全链,还有用户的消费全链。百度通过AI赋能,在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池(New entry pool)”对其“赋予需求”,在用户产生购买意图的时候由“营销体验池(eXperience pool)提供沉浸式体验,在产生购买或留资等行动时,缩短用户的行动链条,并将用户数据沉淀在”品牌资产池(Equity pool)中,为品牌的后续营销打基础。

  百度资深商业分析师刘虎介绍,N.E.X.T。百度全链AI营销,重新定义了百度在消费者运营下的营销新路径。

  刘虎所说的新路径指的是,AI和大数据技术在消费者需求激发池、品牌资产池、营销体验池三大营销环节的全面打通,利用商业工具组合(Toolkits)为客户和合作伙伴赋能每一个链路,打通消费者营销决策闭环, 实现共振式的协同营销能力,用商一体全面满足品牌营销的各项诉求。

  刘虎表示,N.E.X.T。让营销链条从用户的需求出发,覆盖数据洞察、内容运营、一站式投放及CRM延伸线索转化,帮助品牌从用户需求的起点全链直达需求终点。

  在当前营销行业的困局中,无论是平台方、代理方还是广告主,都已对AI营销的价值形成了共识,AI营销就是那把打开增长大门的钥匙。在AI营销浪潮袭来的时候,只有拥抱变革才能决胜营销。

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