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讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入!(2)

/2020-03-24/ 分类:资讯/阅读:
隨著短視頻平台的快速發展,主流媒體積極嘗試、不斷探索,2019年7月30日在廣州舉行的第四屆全國黨報網站高峰論壇上,人民網副總裁、人民網研究院院長唐維紅發布的《2019全國黨報融合傳播指數報告》引發了與會者熱議 ...

隨著短視頻平台的快速發展,主流媒體積極嘗試、不斷探索,2019年7月30日在廣州舉行的第四屆全國黨報網站高峰論壇上,人民網副總裁、人民網研究院院長唐維紅發布的《2019全國黨報融合傳播指數報告》引發了與會者熱議,報告顯示,半數黨報開通了抖音號,其中人民日報抖音號粉絲量最多,為2327.8萬,監測期內播放量最高,接近71億次,榆林傳媒中心、貴陽網抖音號播放量均超過10億次,傳播力僅次於人民日報抖音號。地市級黨報抖音號短視頻表現突出,平均播放量高於省級黨報抖音號。

傳統媒體逐漸掌握網絡傳播規律,轉變話語體系,制作、推出了一些現象級、標杆級的正能量新聞作品,使主流價值借助互聯網、移動互聯網擴展到更加廣闊的空間。

讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入!

人民日報中央廚房。(資料圖)

由支撐到賦能 驅動媒體生態全面進化

習近平總書記在“1·25”重要講話中指出,從全球范圍看,媒體智能化進入快速發展階段。我們要增強緊迫感和使命感,推動關鍵核心技術自主創新不斷實現突破,探索將人工智能運用在新聞採集、生產、分發、接收、反饋中,用主流價值導向駕馭“算法”,全面提高輿論引導能力。

技術迭代是傳媒業轉型升級的重要驅動力。5G、AI(人工智能)、AR(增強現實)/VR(虛擬現實)、區塊鏈、雲計算等信息傳播技術快速發展,將重新調整媒體格局,深刻改變輿論生態,促使媒體融合產生蛻變。面對技術帶來的深刻變革,媒體從自主研發到多方合作,紛紛投入技術創新大潮。

2014年8月,人民日報社啟動了中央廚房建設,並於2016年2月正式上線。中央廚房改變了傳統的新聞生產組織的形式,實現了新聞業務流程的扁平化、分眾化、垂直化和差異化,促使新聞採編機構轉變為服務平台。

2016年8月,在2016媒體融合發展論壇開幕式上,人民日報媒體技術股份有限公司聯合騰訊雲共同發布我國首個媒體融合雲服務平台——中國媒體融合雲,意在為媒體融合發展消除技術瓶頸。

2018年12月, 中央廣播電視總台與三大電信運營商、華為公司合作建設了我國首個國家級“5G新媒體平台”,設立了5G媒體應用實驗室,總台下屬中國國際電視總公司與阿裡巴巴集團簽訂技術合作協議,並在今年春晚、兩會和“一帶一路”高峰論壇及北京世園會報道中實現了5G+4K、5G+VR的全流程、全要素制播,產生了廣泛影響。

2017年4月,新華社和阿裡巴巴合資成立新華智雲,共同打造“媒體大腦”。新華智雲聯席CEO傅丕毅表示,“從造紙術到廣播、電視再到互聯網,媒體往往是信息技術革命的第一批見証人,AI技術將在策劃、採訪、生產、分發、反饋等全新聞鏈路上賦能媒體,互聯網技術之光正在照亮內容生產者前行之路。”隨著“媒體大腦”“AI合成主播”等技術不斷更新迭代,2019年8月,新華社智能化編輯部也正式投入運行。

讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入!

人民日報新媒體中心發起名為“時光博物館”的創意體驗館。(資料圖)

從線上到線下 扎根用戶需求創新變革

習近平總書記多次說過,人在哪兒,宣傳思想工作的重點就在哪兒,網絡空間已經成為人們生產生活的新空間,那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。媒體融合走過五年,在經歷了對“為何融、融什麼、怎麼融”這一問題的探討和摸索后,媒體給出了一份階段性的答卷。有一點成為共識——無論內容和形式如何變革,媒體融合最終的落腳點都在用戶。傳統媒體雖然傳播力有所增強,但是在用戶連接方面還有不足。媒體融合過程中,媒體借用互聯網思維,採用更加生動貼切的表達,融入更加多元的服務,讓用戶參與形式更加豐富、獲取信息更加便捷。

2018年10月26日,北京三裡屯一棟建筑外排起了長隊,這裡是為致敬改革開放40周年,由人民日報新媒體中心發起的名為“時光博物館”的創意體驗館,觀眾在一天之內重溫“奶奶的花轎”、“媽媽的嫁妝”、“爺爺的戰火”和“爸爸的闖蕩”,“回憶殺”引發網友熱議不斷。人民日報新媒體中心主任丁偉認為,“這個短暫的時光博物館,真正體現了‘人人參與、萬眾皆媒’,這是我們共同獻給改革開放40年的禮物。”

互聯網時代將傳統的“人找信息”轉變為“信息找人”,為吸引用戶,黏住用戶,媒體需要為用戶提供更加優質多元的服務。為此,一些媒體整合資源,利用“媒體+”理念,將媒體與政務服務、民生服務、電子商務等業務相結合,提供交通、教育、醫療、市場管理、O2O等各種服務,形成了“媒體+政務”、“媒體+服務”等融合新模式,通過為用戶提供多樣化服務、滿足用戶多樣化需求,與用戶建立起廣泛連接。其中,“媒體+電商”模式是媒體融合階段的嶄新探索。2018年12月,人民網打造的“人民優選”服務平台上線,聯合地方黨委政府、各類公益機構與品牌企業,為貧困地區提供精准扶貧支持,為產業扶貧供需合作牽線搭橋。2019年6月,“人民日報文創”客戶端上線,結合本身所具有的獨特優勢資源,接軌市場需求的同時,提升了文化傳播效果,豐富了“媒體+”模式的融合實踐。

中國傳媒大學副校長張樹庭認為,“當下很多媒體與受眾之間的距離越來越遠,這是媒體融合要克服的關鍵瓶頸。推進媒體融合的建設,首先要研究好目標受眾。隻有真正做到以人民群眾為中心,真正研究受眾、服務受眾,才能真正與人民群眾心心相通,做好最后一公裡的傳播。” 而傳播力、引導力、影響力、公信力與媒體生存能力相輔相成,強大的市場生存能力也是媒體融合的目標之一。媒體融合成果顯著,傳播效果良好,盈利自然水到渠成。因此,盈利也將成為檢驗媒體融合成效的試金石。

讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入!

人民網黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁。

從相加到相融 推動媒體融合縱深發展

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